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上海VI設計公司高端品牌論


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每一個企業都有個高端品牌夢,那么高端品牌的生存法則是什么呢?上海VI設計公司千有品牌設計本文與大家一同探討。從消費者的購買心理來看,買高端品牌的商品,最看重的或許不是質量、性價比,而是一種身份的識別符號。這種根深蒂固的心理,基本上是所有奢侈品的消費現狀。商家為了迎合消費者的這種身份認同,會不停的對品牌進行“身份營銷”。

上海VI設計公司


成功的高端品牌如果只靠這些高端身份的塑造,高端品味的營銷還遠遠不夠。縱觀現狀市場上比較有影響力的高端品牌,無一例外的都經歷了漫長的品牌歷史和積累。如路易威登1854年創建,BURBERRY1856年成立,卡地亞1846年成立,勞力士1908年創建,等等。這些高端品牌的卓越成就,除了歷史悠久以外,在定位、定價以及名人背書上的策略也是卓越飛凡。


比如愛馬仕、卡地亞等,經常描繪一種貴族生活場景,彰顯自己的奢華尊貴地位。當然,普通人不可企及的價格也是成就高端品牌的不二法門。定價高不一定可以絕對成就高端品牌,但是高端品牌的身份,價格一定不能低。


還有一種方式就是名流背書。名人對應的圈層自然是高端的,所以為什么很多奢侈大牌喜歡跟皇室、公主、皇后、貴族等聯姻。

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